בלקברי - blackberry

בתחילת דרכו, הבלקברי (blackberry) הזדהה עם עולם העסקים. מי שהחזיק טלפון חכם הנושא את שם המותג "בלקברי" היה קשור איכשהו לארגון עסקי גדול. לאט לאט, עם כניסתם של מכשירים חכמים נוספים הפונים לפלח צרכני גדול יותר, מנסה הבלקברי למתג את עצמו מחדש כמכשיר עממי יותר המתאים לכולם.

בלקברי היא משפחה של טלפונים חכמים מהיצרנית הקדית Research In Motion או בקיצור RIM. המכשיר נולד ב-1999 מתוך ראיה עסקית בכדי לתת מענה למנהל או איש העסקים הנמצא בשטח ובפגישות זמן רב וזקוק לקישוריות כפי שהיא קיימת בארגון. אותו איש עסקים זקוק למייל המשרדי ולשירותים הנלווים כגון יומן פגישות ורשימת אנשי קשר. לא הכוונה היא לגלישה למייל של יאהו או לג'ימייל, אלא לשרת ההודעות הפנים ארגוני.

ב- RIM הובילו גישה חדשנית בשם Push mail כלומר דחיפת דאר משרת המייל הארגוני אל הבלקברי ובחזרה, וכל זאת דרך הרשת הסלולרית. הרעיון הצליח מאד ובתוך זמן קצר הפך הבלקברי למותג סלולארי מוביל לשוק העסקי.

בתמונה: מכשיר בלקברי מדגם בולד.

משפחת מכשירי בלקברי (BlackBerry) התאפיינה עד לדגם האחרון, הסטורם (Storm) במקלדת QWERTY מלאה. היא איפשרה לכתוב אימיילים בצורה מהירה. הם גם התאפיינו כפי שצויין למעלה בשיטת דחיפת המייל (Push mail) אשר חייבה שיוך למפעיל סלולארי והיוותה בכך חסם של החברה למכור מכשירים באופן אינדיבידואלי. רוב ההצלחה של הבלקברי היתה בארה"ב ובקנדה.

הבלקברי התאפיין בכדור הניווט (Track ball) אשר 

לאחר תקופה, איבד הבלאקברי את כל יתרונותייו בשל כניסה של טלפונים חכמים נוספים שידעו לעשות את כל מה שהוא יודע לעשות וביתר קלות. הם ידעו להתממשק לשרת האקסצ'נג' (Exchange) בחברה בשיטה די פשוטה כפי שמחשב פי.סי רגיל יודע לעשות ולא חייבו תשלום נוסף למפעילת הסלולאר. המסך שלהם היה רחב וגדול יותר, המעבדים והזכרון שלהם היו בנפח גדול יותר, תמכו ביותר אפליקציות ולבסוף הם היו גם מכשירים גם לשעות הפנאי ולא רק לפלח השוק העסקי.

תכונות אלו זירזו את RIM להשיק את דגם ה-"סטורם" (Storm) שמהווה דגם מקביל לאייפון ודומיו עם מסך מגע רחב ופונה לפלח השוק הרחב.

בתמונה: מכשיר בלקברי מדגם סטורם.

במקביל ממשיכה RIM לשווק את מכשירי הבלקברי עם מקלדת ה- QWERTY המלאה כדי לשמר את הקו העסקי עבור אותם אנשים שלא מעניינים אותם גרפיקה, מסך מגע או אפליקציות וכל מה שמעניין אותם זה הקישוריות לשרת הארגוני ולמייל.